Como resultado de uma revisão exaustiva em 2003, a marca exibe um perfil mais consciente, invocando e desenvolvendo os valores fundados em 1889: fascínio técnico, qualidade, longevidade e um design simples e estruturado. Usando estes valores, fundamentados em exaustivos estudos com os consumidores, a AEG apresenta-se através da Europa como uma marca de topo, sofisticada e com alta performance.